美國廣告學專業申請（課程設置+就業前景+申請要求）

本篇文章主要從幾個方面對美國廣告學碩士申請進行詳細介紹，分別是：專業介紹、學習內容、主要課程、就業信息、開設情況、申請要求、申請案例分析，希望對準備廣告學申請的小伙伴們有所幫助。

專業介紹

廣告，泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅游廣告和商業廣告等。廣告的目的在于勸說或告知大眾，以引發購買、增加認知、或增加產品的區別性。每則廣告有訊息和傳遞信息的媒介構成，是營銷策略的一環。

廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的科學。一個成功的廣告人必須了解與學習的課程包括：視覺傳達、廣告學、傳播學、市場營銷、品牌策劃整合理論方法等。所以各個學校會根據自己的師資或研究重點，為廣告學專業提供或多或少開設相關課程，培養學生的綜合能力。

廣告學旨在培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。

學習內容

在美國絕大部分advertising開設在communication學院下，專業的課程總結了一下有以下幾個特點：

掌握communication的理論知識，培養初步的研究技巧；

針對性強的選修課程豐富學生多方面的知識，例如有：管理學、廣告學、營銷學、行為心理學等，從多角度培養學生的綜合能力；

課程實用性強，美國許多advertising專業課程都是以培養學生專業技能而設置的，很重視學生實踐技能的培養。

廣告學碩士的培養方式主要有兩種：thesis track和non-thesistrack。

Thesis track就是論文型，比較少有，non-thesis track就是授課型，基本上每所學校都有。由于廣告學專業的本身就是比較側重應用能力培養的，所以即使是開設論文性廣告學碩士的學校也不會花太多時間在論文上。廣告學開設thesis track也是有原因的，畢竟廣告行業不只是創造性的制作，他們還需要大量的數據分析和研究，以掌握本商業和市場的現狀，并對未來進行準確的預測，所以適當的研究能力培養還是必要的。

主要課程

在課程設置上，通常會有傳播學理論和大眾傳播研究等課程做基礎，然后再加上部分廣告學、市場學、消費者行為學、決策學等課程以及各類研討會，比較常見的課程如下：

Foundation Advertising（廣告學基礎）、ResearchMethods in Advertising and Communication（廣告與傳播的研究方法）、AdvertisingConsumer Behavior (消費者行為學-廣告)、Advertising Plan and Decision Making (廣告策劃與決策)、SpecialTopics in Advertising （廣告學專題）、Marketing Communications Strategy （市場傳播策略）

總體來說，學校會提供部分課程教會學生研究方法，如Research Methods in Advertising and Communication就是用來引導學生正確研究相關領域，然后提供各類實用性較強的課程，引導學生正確認識市場和運用市場。不同的學校側重點不同，有的比較側重研究，有的比較側重應用，所以不同學校中，各類課程的比例也會不同。

就業信息

廣告學的就業形勢還是很不錯的，尤其是在中國這樣的發展中國家，廣告行業的發展勢頭非常強勢。廣告專業的畢業生就業途徑很廣，有很多大公司的營銷部門都會招收很多廣告人才為企業的營銷策略和形象建設出謀劃策。而且近幾年電視和網絡的受眾面越來越廣，他們的廣告份額也越來越高，這就刺激了這些行業對廣告人才的需求。此外，廣告在報紙和雜志等期刊的曝光率一直很高，所以出版行業對廣告人才也有很高需求。綜合來看，廣告專業的畢業生比較常見的就業單位有各類傳播機構，包括：報刊、雜志社、電視臺、廣播臺、網站、專業的廣告行業，如廣告公司、策劃公司、公關公司、各大企業的廣告部、營銷部或是公關部，再就是政府的某些宣傳部門。

開設情況

美國TOP100學校中有11所學校提供廣告學碩士階段課程，課程長度在1到2年之間。11所學校中綜合排名最高的是University of North Carolina。其他學校比較均勻地分別在各個階段。其中，前50名的有5所，50-100的有6所。從地理位置來看，開設廣告學碩士的學校均勻分布在美國東北部，如Boston University，五大湖區，如University of Illinois-Urbana Champaign。

申請要求

Advertising的申請沒有特殊的要求，申請所需的材料就是GT、CV、RL、PS、Essay、成績單，部分學校要求WS。TOEFL 100，GRE310+是對申請者比較基本的要求。當然也有學校要求托福106+，100只是一個平均數。大部分學校不要求工作經驗，但是被University of North Carolina錄取的學生大部分有豐富的工作經驗（大部分2年以上工作經驗）。考慮到廣告學是一個實用性非常強的專業，所以出色的實踐經歷對申請也是很有幫助的。此外，GPA也是一個非常重要的因素，學校一般都是要求3.0以上，還有部分學校的網頁上有顯示以往的錄取者評分的GPA是3.5以上，80%申請者在3.2+，所以建議申請者至少保持在GPA3.2+，至少不要差距太大。