大學(xué)可以選擇降低學(xué)費(fèi)以吸引學(xué)生（上）

這可能是有史以來最大規(guī)模的返校銷售之一:大學(xué)教育的廣告成本下降了36%。

這正是米爾斯學(xué)院(Mills College)今年秋季等待學(xué)生們的東西。面對(duì)持續(xù)數(shù)年的招生人數(shù)下降和價(jià)格敏感性提高，越來越多的高等教育機(jī)構(gòu)開始凍結(jié)或降低學(xué)費(fèi)，米爾斯學(xué)院就是其中之一。

加州奧克蘭市的一所擁有1300名學(xué)生的私立大學(xué)，和許多私立大學(xué)一樣，一直難以吸引學(xué)生。

米爾斯學(xué)院總裁伊麗莎白?希爾曼(Elizabeth Hillman)表示:“我們聽取了未來學(xué)生及其家人的意見，他們表示，學(xué)費(fèi)對(duì)他們來說太高了。”“我們希望有更多的學(xué)生申請(qǐng)。”

這是一個(gè)越來越普遍的例子，表明市場(chǎng)力量最終開始對(duì)大學(xué)成本產(chǎn)生影響。由于學(xué)生的穩(wěn)定供應(yīng)，大學(xué)成本的增長(zhǎng)速度一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他商品和服務(wù)的價(jià)格。美國勞工統(tǒng)計(jì)局(Bureau of Labor Statistics)的報(bào)告顯示，在截至2016年的10年里，美國大學(xué)學(xué)費(fèi)和學(xué)費(fèi)上漲了63%，是消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)(cpi)追蹤的其他所有指標(biāo)的三倍。

然而，據(jù)美國全國學(xué)生交流中心(National Student Clearinghouse)的數(shù)據(jù)，如今，由于18歲至24歲學(xué)生數(shù)量的下降，以及不斷改善的經(jīng)濟(jì)狀況直接吸引人們進(jìn)入職場(chǎng)，大學(xué)的客戶數(shù)量比2011年上一次見頂時(shí)減少了290萬。

與此同時(shí)，近七成的父母在一項(xiàng)調(diào)查中表示，由于學(xué)費(fèi)高昂，他們已經(jīng)不再考慮子女入學(xué)的問題。在另一項(xiàng)調(diào)查中，只有44%的美國人認(rèn)為私立、非營(yíng)利的大學(xué)和學(xué)院物有所值。

獨(dú)立高等教育咨詢師、退休經(jīng)濟(jì)學(xué)教授鮑姆(Sandy Baum)說，越來越多的大學(xué)意識(shí)到，如果高昂的標(biāo)價(jià)會(huì)讓潛在申請(qǐng)者望而卻步，而實(shí)際上很少有學(xué)生支付學(xué)費(fèi)，那么就沒有什么意義。

“這在很大程度上是一個(gè)戰(zhàn)略決定，”Baum說。“他們?cè)诳紤]，如果我們降低標(biāo)價(jià)，會(huì)不會(huì)有更多的申請(qǐng)者?”這對(duì)一些人有效，對(duì)另一些人則無效。

越來越多的人在嘗試。

德魯大學(xué)、Sweet Briar學(xué)院、伯明翰南方學(xué)院、本尼迪克特學(xué)院和蘇瀑布大學(xué)都從今年開始降低了他們的學(xué)費(fèi)廣告。老自治領(lǐng)大學(xué)正在降低現(xiàn)役軍人的本科學(xué)費(fèi)。尚普蘭學(xué)院(Champlain College)將其在線課程的學(xué)費(fèi)削減了一半，這是該校增加招生戰(zhàn)略的一部分。

由于擔(dān)心伊利諾斯州的高中畢業(yè)生離開學(xué)校去其他州上大學(xué)，伊利諾斯州大學(xué)的學(xué)費(fèi)凍結(jié)已經(jīng)進(jìn)入第四年。科羅拉多大學(xué)已經(jīng)削減了學(xué)費(fèi)。今年秋天，五所南達(dá)科塔大學(xué)將向內(nèi)布拉斯加州的新生和轉(zhuǎn)學(xué)學(xué)生提供較低的州內(nèi)學(xué)費(fèi);內(nèi)布拉斯加州大學(xué)科爾尼分校(University of Nebraska at Kearney)明年將把這項(xiàng)協(xié)議擴(kuò)展到科羅拉多州和堪薩斯州的居民。與此同時(shí)，密蘇里-堪薩斯大學(xué)(University of Missouri-Kansas City)正為來自堪薩斯州和中西部其他州的學(xué)生提供較低的住宿費(fèi)。

 

大學(xué)可以選擇降低學(xué)費(fèi)以吸引學(xué)生（下）