為何跨專業申請市場營銷的人這么多

在商科項目申請中，市場營銷不限制申請人本科專業背景，先修課要求也不嚴格，近年來申請人數驟增，更是文理科背景轉專業申請的熱門專業。本期專業解析，我們就從申請趨勢、錄取偏好、標桿院校錄取情況等多方面出發，剖析2019年在市場營銷專業的錄取數據。

專業介紹

市場營銷作為傳統的商科專業，申請的熱度可以說僅次于金融和會計。相比較其它的商科專業，開設市場營銷碩士項目的學校數目相對較少。

排名前100的院校中，大概有25個學校開設該專業；從專業分支來看，美國市場營銷專業的學科分支大致可以分為以下三類：市場營銷、整合營銷傳播、市場分析。

一是主流的市場營銷：多設在商學院下，注重營銷與管理的有機結合，優勢是選校范圍較廣泛，對申請人的本科專業背景要求門檻較低，開設該項目的代表院校有約翰·霍普金斯大學、南加州大學；

二是整合營銷傳播：整合營銷傳播區別于傳統營銷的關鍵在于整個活動的中心由生產商向消費者轉移。該方向注重在傳統市場營銷的基礎上，利用量化工具進行客戶分析，并結合廣告和大眾傳媒等方式多方位講營銷信息傳遞給客戶，改項目代表院校為西北大學、紐約大學；

三是市場分析：在自媒體和大數據的時代背景下，市場營銷專業不僅僅是再局限于整合行為學，社會學，經濟學，廣告學和公共關系學等諸多學科的相關知識，越來越多學校的市場營銷專業開始和數據分析、計算機等進行了更深入的融合。

市場營銷專業錄取偏好

市場營銷是一個實踐性非常強的專業，有些學校會對申請者有相關工作經驗的要求或期待。在申請上，個別項目為市場分析的學校對申請者有一定的先修課要求，希望申請者在本科階段修讀過一定的數學或統計學課程，但大部門學校對于申請人的先修課沒有具體要求，相對其他商科專業來說，市場營銷專業的申請者專業背景門檻較低，正因為這個原因，競爭也比較激烈。

本科專業是非商科專業的同學，也可以申請美國的市場營銷專業。國內學生申請，TOEFL和GMAT都是必備的分數。

在語言要求上，大部分學校對語言的基本要求是托福不低于100分，雅思不低于7.0；在GMAT/GRE上，前30的學校這兩項成績建議在GMAT689, GRE325左右。

對于商科申請人，大部分學校青睞有相關工作經驗的申請者；當然，大部分學校都是接受應屆生的申請的，但是會重視應屆生的相關實習經歷。建議申請人應在大學中積極參與社會實踐，積累一定的工作經驗。

當然我們應該以學校的招生要求為準，工作經歷并不是審核申請者的決定性標準，申請人應做好一切對自己有利的準備，提高個人的競爭力。

市場營銷典型項目