中國美凌格的夢想成真之路

出席世界足球峰會

武磊作為“中國第一人”殺入了西甲，中國隊雖然再次止步亞洲杯八強，但是今年也有不俗的表現。屬于中國足球的春天看來已經不遠了吧。

同樣來自江蘇南京的Gonzalo是一個一旦和他聊起足球來，他就會滔滔不絕的鐵桿球迷。在馬德里大大小小的業余足球賽中，常常能夠看到他奔跑在綠茵場上的身影。

在他身上你感覺不到某些“球迷”身上的“憤世嫉俗”和對非球迷的“不屑一顧“。關于足球的話題，他可以用通俗幽默的表述和直觀清晰的數據解釋足球產業背后許多看不見，摸不著的秘密。足球，對于他來說即是引領他來到西班牙的夢想，也是現在他希望未來可以致力的專業。

為什么會選擇馬德里歐洲大學皇馬學院？你在申請之前做了哪些準備和考察呢？

2014年的時候我正在馬德里AIL MADRID語言學校學習語言，當時我也常常和西班牙朋友一起踢球，看球。我們都是皇馬的鐵桿球迷。從他們口中我了解到皇馬和歐洲大學聯合創辦了一系列碩士課程，課程的內容感覺也非常有意思。后來我也上網查詢了一些相關的信息，主要是確認了學校的資質、課程內容以及是否受中國教育部承認。

確認了所有信息以后我覺得這個碩士項目含金量還是很高的，首先他是一個受西班牙教育部和中國教育部承認的官方碩士課程，其次它擁有皇馬俱樂部的官方資質，一些課程和實踐都是直接在皇馬俱樂部訓練場和伯納烏體育館進行的，而且課程中還包含了許多的考察和旅行項目，都是包含機票和食宿的。課程設置更加偏向和重視實踐領域。

對于我這樣的14年皇馬球迷來說，皇馬就代表著全世界最成功的俱樂部，所以當我看到這個項目的具體內容以后，我幾乎是毫不猶豫就確定這個專業了。

可以給我們說說這個專業的課程安排和課程體驗么？和其他研究生專業有什么不一樣得地方么？

我覺得這個研究生課程最重要的是，讓我在這個領域中接觸了到完全不同的層面。這一年的經歷是在馬德里四五年可能都無法經歷的，是平常去踢球、去看球、甚至是有機會偶爾見到某些球星要一張合影所無法觸及的世界。

在這里可以聽到Emilio Butrague?o直接給你講課，和皇馬新聞官溝通皇馬的宣傳策略，進入伯納烏體育館上課，在皇馬的訓練基地里踢球。

我們的課程分成8個部分，課程主要分為理論和實踐兩個方向。兩周的理論課程，一周的實踐活動。

——理論課程

理論課程主要安排在周五下午和周末，課程方向涉及到新聞宣傳、數字化營銷、宏觀微觀的經濟學課程和市場分析都是這個專業會涉及的方向，而所有的案例和分析方向都是基于足球產業為基礎而展開的。從多個方面都可以讓我們更好的理解為什么足球會成為全世界的“第一運動“。同時，這些相關理論也可以移植到其他的商業環境中去?？荚嚪绞揭话闶且孕〗M作業的方式進行的，整個課程并沒有什么壓力。反而感受到了很多皇馬的俱樂部文化。我印象最深的一門課程是當時起亞汽車的一次宣講課程，當時KIA的CEO專門給我們詳細講解了起亞投資贊助足球產業的策略和想法，他們贊助了超過15家足球俱樂部就是因為看好足球產業市場和相關的球迷經濟效應。

——實踐課程

實踐課程中我們也參加了世界足球峰會，在這個活動中我可以直接和馬競俱樂部的主席，皇馬前主席進行對話。這也是我在這個項目中最大的收獲，通過整個項目的開展能夠拓展一些之前不可能接觸到的人脈。在我們的課程中我包含了三次考察旅行，分別去了英國、德國和荷蘭，參觀當地的足球俱樂部，開展一些與足球相關的主題活動。比如說我們在英國就看了一場英國隊和巴西隊的比賽。

學習這個專業必須是球迷么？

其實并不一定，但是你在這個專業中耳濡目染一定會對整個足球產業產生濃厚的興趣。在攻讀這個專業之前，你不一定要很會踢球，很懂足球，但是對于整個足球產業的好奇心和興趣是必不可少的。

我們班有不少女生，在最后也感受到了足球這項運動的感染力，只要上了場就會感覺自己是球隊的一員，會情不自禁的去搶球和踢球。平常我們下課以后，也常常會一起去租場地踢球。總的來說，雖然這個專業在西班牙有著得天獨厚的專業優勢，但是我們授課的范圍和案例涉及到全世界各個級別的足球俱樂部運營情況。包括近幾年中超在運營和金融增長趨勢中的積極表現都得到了專業人士的認可。

課程的語言要求和課程氛圍怎么樣呢？

我上的是西語授課的課程，班里主要都是來自西班牙和南美西語國家的同學，大家都很愛踢球，也比較有公共語言，課后還可以一起踢球。我覺得在一個西語環境中學習這些課程是得天獨厚的，你可以感受到非常不一樣的氛圍。在課堂上不僅會涉及到足球相關的專業技術用語, 另外如果一個同學做了一個精彩的回答，老師和同學還會情不自禁的高喊在進球時常說的“??Qué Golazo!!“? 所以我們專業還是有一定的語言要求的，這樣才會形成這么獨特有趣的課堂風格。舉個例子，之前我們有一門課程在上課時，正好是國家德比，老師直接就打開大屏幕和大家一起看球，看完以后再同時給大家分析這場比賽中蘊含的營銷推廣知識。比如說，近年來在越來越多的西甲比賽中我們可以看到很多中國的贊助商，但是為什么在德比中這個數量就少很多了呢？這個問題就留給感興趣的同學去你們的課堂上和老師互動吧！

歐洲大學體育營銷專業

課程計劃??

MóDULO I. INTRODUCCIóN AL MARKETING DEPORTIVO

體育營銷入門

MóDULO II. INVESTIGACIóN DE MERCADOS EN EL DEPORTE

體育品牌運用

MóDULO III. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

消費者行為學

MóDULO IV. ESTRATEGIAS DE MARKETING DEPORTIVO體育營銷策略MóDULO V. EL PLAN DE MARKETING DEPORTIVO體育營銷計劃

MóDULO VI. PATROCINIO E IMAGEN DEL DEPORTE

體育形象和贊助

MóDULO VII. MARKETING DEPORTIVO INTERNACIONAL

國際體育營銷

MóDULO VIII. MARKETING Y COMUNICACIóN EN EL DEPORTE 體育營銷和傳播

MóDULO IX - PRáCTICAS PROFESIONALES 實踐

MóDULO X - TRABAJO DE FIN DE MáSTER 畢業論文

課外實踐

參觀世界足球峰會、西甲總部、微軟馬德里體育研發中心、參加皇馬“美凌格周”對外宣傳周宣講活動、納達爾網球學院、參觀西班牙國家隊訓練基地、親臨Wizink Center主場觀看皇馬籃球隊比賽、參觀Valdebebas皇馬訓練基地還能下場踢球哦……比利時、荷蘭、德國旅行考察，參觀荷甲巨人阿賈克斯，大黃蜂多特蒙德、沙爾克04、拜仁慕尼黑等多家知名俱樂部!!!

合作實習機構??

Real Madrid, Mutua Madrid Open, Adidas, Kappa Sport Finance, Valencia CF, Real Sociedad CF, Getafe CF, ADA Alcorcón, Estudiantes Balocesto, Baloncesto Fuenlabrada, Comité Olímpico Espa?ol, Federación Espa?ola de Baloncesto, Real Federación Espa?ola de Fútbol, Mediapro, La Liga, Asociación de Clubs de Baloncesto (ACB), You First Sports, Tag Heuer, Olympic Channel, TLC Consulting, World Football Summit, Mahou San Miguel, Microsoft Global Sport Innovation Center, Beiersdorf (Nivea), LVN Sports, Puma