口紅熱賣背后隱藏著的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

口紅指數(shù)（lipstick index）的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

大表姐色，人魚姬色，斬男色，梅子色，漿果色，南瓜色，磚紅色……

禁忌之吻，小羊皮，方管圓管白管黑管，女王的權(quán)杖……

如果你對以上提到的各個名詞了如指掌，那么別不承認(rèn)了，你也是一個重度口紅成癮者。

如今社會，女生們似乎對口紅的需求到了夸張的讓人看不懂的地步，甚至連帶著讓仙女們的男朋友都能這么如數(shù)家珍的報(bào)出幾個口紅牌子色號的，這也讓各大口紅生產(chǎn)商抓緊了商機(jī)，擴(kuò)大了營銷，不僅找了各大知名的代言人，還推出了節(jié)日禮盒。今天，我們要講的故事，就是關(guān)于口紅。

雅詩蘭黛前總裁蘭黛提出：他發(fā)現(xiàn)口紅的銷量在上世紀(jì)90年代美國經(jīng)濟(jì)衰退期和911恐怖襲擊事件中，逆勢熱銷。這似乎說明了，越是經(jīng)濟(jì)不好，人們越需要購買廉價的消費(fèi)物讓自己活得開心。這一發(fā)現(xiàn)，被稱為口紅指數(shù)（lipstick index）。

這個口紅指數(shù)的論斷，看似有些不著調(diào)，但是在其背后，是有著深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的：

在經(jīng)濟(jì)蕭條的時候，大家的可支配收入不高，無法負(fù)擔(dān)奢侈品，例如Dior，Givenchy，Christain Louboutin等等，但是對于這幾家的口紅，還是可以消費(fèi)的。這是一個在經(jīng)濟(jì)學(xué)上inferior?goods的體現(xiàn)：當(dāng)我們的可支配收入下降的時候，反而會增加對這種inferior?goods的需求。

當(dāng)然，這只是經(jīng)濟(jì)學(xué)角度的解讀，口紅在各位小仙女眼里怎么會是劣等品呢？春夏秋冬配以不同的口紅，讓自己漂漂亮亮的怎么都是一件很棒的事情呀。